Монетизация блога через РСЯ: Telegram, ВКонтакте, MAX и Дзен

Главная проблема небольшого канала — реклама. Прямые рекламодатели приходят неохотно, переговоры долгие, а на биржах конкурируют с накрученными каналами. РСЯ для блогеров — программа Яндекса, которая решает это иначе: рекламу и предложения подбирает система, автору остаётся подключить канал и публиковать. Ниже — как она устроена на разных площадках.

Что такое РСЯ для блогеров

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса. Её блогерское направление даёт авторам доступ к рекламодателям Яндекс Директа без прямых переговоров. Подключиться могут авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции с аудиторией от 1000 подписчиков на одной из площадок:

• Telegram;
• MAX;
• ВКонтакте;
• Дзен;
• Rutube и YouTube.

Масштаб уже заметный: по данным Яндекса, за три года блогерам выплатили 5,3 млрд рублей, а в сети больше 25 тысяч каналов и блогов. Яндекс объединяет управление монетизацией на всех площадках в одном сервисе — Яндекс ПроБлогер.

Две модели заработка

	Реклама в постах	Партнёрские ссылки
Как платят	за просмотры рекламы — CPM	за покупки и подписки по ссылке — CPA
Что делает автор	отдаёт рекламные места системе или продаёт по своей цене	выбирает предложения в каталоге и вставляет ссылки в контент
Где особенно	Telegram, MAX	ВКонтакте, Дзен
Доход	стабильнее, зависит от охвата и темы	нестабильнее, но при удачном товаре выше

Реклама в постах — Telegram и MAX

Канал может совмещать два формата: продавать рекламу по собственной цене через биржу, а свободные места заполнять автоматически по аукциону. Вознаграждение начисляется за просмотры в первые 48 часов после публикации поста. По одному из обзоров, ставка за тысячу показов в Telegram — от 50 до 500 ₽ в зависимости от темы: дорого стоят финансы, инвестиции, бизнес, дёшево — развлечения. В MAX ставки пока ниже.

Партнёрские ссылки — ВКонтакте и Дзен

Автор выбирает в каталоге предложения, которые подходят его аудитории, и вставляет ссылки в посты, статьи или описания к видео. Платят за целевые действия — покупки или подписки на сервисы. Главное — выбирать то, что действительно полезно подписчикам: реклама, не связанная с темой канала, не конвертируется и раздражает. В Дзене ссылки нельзя ставить в платный и эксклюзивный контент. Подробнее о Дзене — в статье «Заработок на Дзене».

Как подключиться

1. Зарегистрируйтесь в РСЯ для блогеров.
2. Добавьте площадку — ссылку на канал в разделе «Площадки».
3. Подтвердите, что канал ваш: в Telegram — добавьте бота, во ВКонтакте — через VK ID, в Дзене — вставьте код в описание канала.
4. Дождитесь модерации — обычно от нескольких часов до суток. Результат придёт на почту.

Маркировка и реестр Роскомнадзора

Вся реклама в интернете в России с 2023 года должна быть промаркирована. Одно из удобств РСЯ для блогеров в том, что маркировку система берёт на себя — вручную регистрировать каждое размещение не нужно.

Кому это подходит

• Небольшим каналам от 1000 подписчиков, к которым не приходят прямые рекламодатели.
• Авторам сразу на нескольких площадках — всё управление в одном месте.
• Тем, кто не хочет тратить время на переговоры и маркировку.

• Крупным каналам прямая реклама обычно выгоднее — РСЯ хороша как дополнение для свободных мест.
• Каналам с накрученной аудиторией — доход считается по реальным просмотрам и покупкам.

Про внутреннюю монетизацию Дзена и путь к ней — в статьях «Заработок на Дзене» и «Как создать канал на Дзене с нуля».