Товарные партнёрские программы платят за покупки: человек по вашей ссылке заказывает товар в интернет-магазине или на маркетплейсе, а вы получаете процент или фиксированную сумму. Это самое понятное направление в партнёрках — рекомендовать то, чем пользуешься сам, умеет каждый. Но под словом «товарка» скрываются два разных мира, и новичку важно не перепутать их.
Два вида товарных партнёрок
| Вид | Как устроено | Кому подходит |
|---|---|---|
| Процент с покупки — CPS | интернет-магазины и маркетплейсы платят долю от суммы заказа | блогерам, владельцам сайтов и каналов — можно начинать сразу |
| Оплата за подтверждённый заказ — COD | товар заказывают через лендинг, колл-центр рекламодателя подтверждает заказ, покупатель платит при получении; партнёру платят фиксированную сумму за подтверждённую заявку | арбитражникам, которые покупают рекламу и делают лендинги — позже, с опытом |
Когда в профессиональных рейтингах говорят «товарка», чаще имеют в виду второй вид — COD: «вау-товары», гаджеты, товары для дома, которые продают через рекламу и колл-центры. Для первых шагов удобнее первый вид: процент с покупок в магазинах, которым люди и так доверяют.
Процент с покупок: маркетплейсы и магазины
Собственные программы маркетплейсов
| Программа | Кто может участвовать | Сколько платят |
|---|---|---|
| Ozon Blogger | реферальная программа для блогеров, запущена в декабре 2025 года в тестовом режиме; на старте — для авторов Telegram-каналов со статусом самозанятого | процент с продаж по рекомендации, зависит от категории — до 50 % от стоимости товара; начисления два раза в месяц |
| Реферальная программа Яндекс Маркета | для компаний, ИП, самозанятых и блогеров, которые пишут о выборе и покупке товаров; работает по договору дистрибуции | вознаграждение в рублях за заказы по реферальным ссылкам; маркировка и требования к трафику — в справке программы |
Плюс программ маркетплейсов — огромный каталог: подобрать товар можно под любую тему канала. Минус — подключиться может не каждый, нужна площадка и налоговый статус.
CPA-сети с интернет-магазинами
| Сеть | Что внутри | Особенность |
|---|---|---|
| Admitad | одна из крупнейших сетей с интернет-магазинами: электроника, одежда, товары для дома, детские товары, магазины игр и цифровых товаров | много известных магазинов в одном кабинете |
| Advertise | интернет-магазины и маркетплейсы, электроника, одежда, книги, аптеки, цветы, билеты на мероприятия, купонные сервисы | выплаты каждый будний день, комиссии за вывод платит сеть |
| «Где Слон?» | партнёрская сеть интернет-магазинов с 2010 года, входит в Kokoc Group | минимальная выплата 500 ₽, рефералка 5 %; отзывы смешанные — проверьте сеть по гайду ниже |
| Pampadu, Leads.su | разделы магазинов и подписок в мультивертикальных сетях | удобно, если вы уже работаете с этими сетями |
Отдельная ниша — магазины игр и цифровых товаров: ключи, пополнение Steam, подписки. Подробнее — в обзоре GGSel и подборке «Партнёрки игр».
Проверьте, что засчитывается. У магазинов часто не оплачиваются отменённые и возвращённые заказы, покупки с купонами из чужих источников и покупки в отдельных категориях. Срок, за который покупка закрепляется за вами, — от одного дня до месяца и больше. Всё это указано в условиях оффера.
COD-товарка: для тех, кто готов к рекламе
В COD-сетях партнёр приводит людей на лендинг товара, оставленную заявку обрабатывает колл-центр рекламодателя, а платят за подтверждённый заказ. Трафик почти всегда покупной: таргетированная и тизерная реклама, push-уведомления. Без бюджета на рекламу и понимания, как считать её окупаемость, начинать здесь рано.
| Сеть | Что внутри | Выплаты |
|---|---|---|
| Traffic Light | с 2014 года; больше 1 300 офферов, 65+ стран; в топе витрины — нутра | минимальная выплата 100 ₽, выплаты ежедневно кроме выходных; холд только перед первой выплатой |
| M1-Shop | с 2013 года; 70+ стран | минимальная выплата $20 |
| KMA | с 2013 года; 100+ стран, основной упор — товары для здоровья | минимальная выплата $40 |
Осторожно с «нутрой». Большая часть COD-офферов — средства для похудения, суставов, давления и другие товары «для здоровья», часто БАДы. Закон «О рекламе» запрещает выдавать БАДы за лекарства и обещать лечебный эффект, а покупатели таких товаров чаще всего остаются недовольны. Этот сайт такие офферы не советует. Если аудитории интересны витамины и спортивное питание, честнее работать напрямую с производителем по промокоду — например, как в программе GLS Pharmaceuticals, — и соблюдать правила рекламы БАД.
С чего начать, а к чему перейти позже
Можно сразу
- Обзоры и подборки того, чем пользуетесь сами, — со ссылками на магазин или маркетплейс.
- Подборки к сезону и праздникам: подарки, товары к школе, для дачи. Перед праздниками покупают больше.
- Купоны и скидки — если ведёте канал о выгодных покупках; в сетях есть готовые фиды купонов.
Позже, с опытом
- Сайт с обзорами и сравнениями — поисковый трафик по запросам «какой … выбрать».
- Ссылки на конкретные товары через диплинки — когда понятно, какие товары покупает ваша аудитория.
- COD-товарка — только с бюджетом на рекламу и без офферов, которые обещают лечение.
Как начать
- Выберите, что будете рекомендовать: маркетплейс целиком или несколько магазинов под тему вашей площадки.
- Подключитесь к программе маркетплейса или к магазинам в CPA-сети и прочитайте условия: процент, срок закрепления покупки, что не оплачивается.
- Возьмите ссылку — на магазин или сразу на товар — и разместите её там, где она к месту.
- Промаркируйте рекламу: пометка «Реклама», рекламодатель и идентификатор erid. Многие программы делают это автоматически.
- Через месяц посмотрите, какие магазины и товары приносят покупки, и оставьте их.
Кому товарные партнёрки не подойдут
- Тем, кто ждёт быстрых денег: покупка засчитывается после того, как истечёт срок возврата
- Тем, кто хочет зарабатывать на рекламе «чудо-средств»
- Тем, у кого нет площадки, где уместны рекомендации товаров
Как проверить сеть до регистрации — в гайде «Как проверить партнёрскую программу». Все направления — в путеводителе по партнёркам для начинающих.
Частые вопросы
Что такое товарные партнёрки?
Партнёрские программы магазинов и маркетплейсов: они платят процент с покупки или фиксированную сумму за подтверждённый заказ клиента, которого вы привели.
Какие товарные партнёрки подходят новичку?
Программы маркетплейсов — Ozon Blogger, реферальная программа Яндекс Маркета — и интернет-магазины в CPA-сетях, например в Admitad и Advertise. Они платят процент с покупок в магазинах, которым люди доверяют.
Что такое COD-товарка?
Модель, где товар заказывают через лендинг, колл-центр подтверждает заказ, а покупатель платит при получении. Партнёру платят за подтверждённый заказ. Работают с ней в основном арбитражники с бюджетом на рекламу.
Сколько платит Ozon блогерам?
Процент с продаж по рекомендации, зависит от категории — до 50 % от стоимости товара. Программа запущена в декабре 2025 года и на старте доступна самозанятым авторам Telegram-каналов.
Можно ли рекламировать БАДы?
Можно, но по строгим правилам: нельзя выдавать их за лекарства и обещать лечебный эффект. Этот сайт такие офферы не советует.