Сайт перестал расти, страницы не появляются в поиске, трафик упал — обычно с этого начинается интерес к SEO-аудиту. Хорошая новость: большую часть проблем небольшого сайта можно найти самостоятельно и бесплатно. Ниже — чек-лист из десяти проверок, инструменты для каждой и честный ответ, когда без специалиста не обойтись.
Сначала подключите бесплатные инструменты
Основу аудита дают сами поисковики, и бесплатно:
- Яндекс Вебмастер — индексация, ошибки, запросы, санкции, ИКС.
- Google Search Console — то же для Google, плюс удобство для мобильных.
- PageSpeed Insights — скорость загрузки страниц.
Если сайт ещё не подключён к Вебмастеру и Search Console, сделайте это первым делом: без них аудит — гадание.
Чек-лист: 10 проверок
1. Индексация
Видит ли поисковик ваши страницы. В Вебмастере — раздел «Индексирование», в Search Console — «Страницы». Если важных страниц нет в поиске, всё остальное вторично: они просто не могут приносить трафик.
2. robots.txt и карта сайта
Файл robots.txt не должен закрывать от индексации нужные разделы — частая ошибка после переноса сайта. Карта сайта sitemap.xml должна быть добавлена в оба инструмента и содержать только рабочие страницы.
3. HTTPS и зеркала
Сайт должен открываться по одному адресу с https, а варианты с www и без, с http — перенаправлять на него. Иначе поисковик видит несколько копий сайта.
4. Скорость
Проверьте главную и несколько типичных страниц в PageSpeed Insights. Частые причины медленной загрузки — тяжёлые картинки, лишние плагины и отсутствие кэширования.
5. Мобильная версия
Большинство читателей приходит с телефона. Откройте сайт на смартфоне: читается ли текст без увеличения, не уезжает ли вёрстка, нажимаются ли кнопки.
6. Ошибки 404 и битые ссылки
Страницы, которые не открываются, и ссылки на них — впустую потраченный интерес поисковика и читателя. Список таких страниц есть в Вебмастере и Search Console; для удалённых страниц с трафиком настройте перенаправление на близкие по смыслу.
7. Дубли страниц
Одинаковое содержание по разным адресам — например, страницы с параметрами или архивы — размывает вес. Вебмастер показывает дубли по заголовкам и описаниям.
8. Заголовки и описания
У каждой страницы — свой уникальный title, описание и один заголовок H1. Title — это то, что человек видит в выдаче: он должен содержать главный запрос и отвечать на вопрос читателя.
9. Тексты
Не перегружены ли статьи ключевыми словами, нет ли в них «воды» и копий чужих текстов. Бесплатно проверить тошноту, водность и уникальность можно в SeoLik. Страницы без трафика стоит доработать, объединить или удалить.
10. Санкции и безопасность
В Вебмастере есть раздел «Диагностика» и уведомления о нарушениях и безопасности. Если там есть предупреждения — это приоритет номер один: санкции обнуляют любые другие улучшения.
Когда удобнее сервис
Всё выше можно проверить вручную, но на сайте из сотен страниц это долго. Сервисы обходят сайт целиком и собирают ошибки в один отчёт:
| Сервис | Что даёт | Цена |
|---|---|---|
| Лабрика | аудит на 400+ факторов с планом работ и приоритетами | бесплатный анализ; анализ страниц от 215 ₽ в месяц |
| Engine SEO Intellect | сканер технических ошибок и 20+ инструментов | от 290 ₽ в месяц |
| SeoLik | базовый аудит по 45+ параметрам и анализ текстов | бесплатно |
| OverLead | мониторинг правок и их влияния на трафик | оплата по факту |
Если не знаете, с чего начать, — бесплатный анализ Лабрики сразу покажет главные проблемы и порядок их исправления.
Сколько стоит SEO-аудит
| Вариант | Цена | Что получаете |
|---|---|---|
| Сами, инструментами Яндекса и Google | бесплатно | основные ошибки, если знаете, куда смотреть |
| Сами, с сервисом | от 0 до нескольких сотен рублей | полный список ошибок, у Лабрики — с приоритетами |
| У агентства | от 14 900 ₽ за технический аудит — на примере SEO Интеллект | разбор специалистом, выводы и рекомендации |
Честно: автоматическая проверка находит технические ошибки, но не ответит, почему посетители уходят без покупки и какую стратегию выбрать. Небольшому блогу или контентному сайту обычно хватает самостоятельной проверки. Интернет-магазину или сайту, который приносит заметные деньги, разумно хотя бы раз заказать аудит у специалиста — одна найденная ошибка может окупить его многократно.
Не спешите с «быстрыми» решениями. Если аудит показал слабые позиции, покупка пакетов ссылок или накрутка поведенческих факторов — плохой ответ: поисковики за это наказывают. Подробнее о рисках — в обзоре ProfLinks.
Частые вопросы
Можно ли сделать SEO-аудит сайта бесплатно?
Да, базовый — с помощью Яндекс Вебмастера, Google Search Console и PageSpeed Insights. Бесплатный анализ есть и у сервисов вроде Лабрики и SeoLik.
Сколько стоит SEO-аудит сайта?
Самому — бесплатно или за несколько сотен рублей в сервисе. У агентства — от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей; например, технический аудит в SEO Интеллект стоит от 14 900 ₽.
С чего начать аудит сайта?
С индексации и уведомлений о нарушениях в Яндекс Вебмастере: если страниц нет в поиске или есть санкции, это важнее всего остального.
Как часто проверять сайт?
Полный аудит — раз в несколько месяцев и после крупных изменений, например переезда или смены темы. Индексацию и уведомления в Вебмастере — регулярно.