Видеореклама — один из самых доходных рекламных форматов для сайта: за тысячу показов ролика платят заметно больше, чем за баннеры. Но у неё есть цена: видео заметнее и может раздражать читателей, а сети принимают далеко не каждый сайт. Ниже — какие бывают форматы, как на самом деле считается доход, какие сервисы работают и как не навредить своей площадке.
Форматы видеорекламы
| Формат | Как выглядит | Кому подходит |
|---|---|---|
| Pre-roll в своём плеере | ролик перед вашим видео | сайтам, где есть собственные видео |
| Плеер в тексте | блок внутри статьи, появляется, когда есть реклама | контентным сайтам без своих видео |
| Плавающий блок | плеер в углу экрана, остаётся при прокрутке | сайтам с долгим чтением |
| Видеобаннер | беззвучный ролик на месте баннера | сайтам, где уже есть баннерные места |
| Посевы в соцсетях | ролик рекламодателя в ленте вашей группы | администраторам сообществ |
| CTV | реклама в приложениях на Smart TV | владельцам приложений для телевизоров |
Как считается доход
В кабинетах сетей три главных показателя:
- CPM — сколько платят за тысячу засчитанных показов рекламы.
- Выкуп — какая доля показов вашего блока заполнилась рекламой. Если рекламодателей мало, часть показов уходит впустую.
- eCPM — итоговый доход с тысячи показов вашего блока. Именно его стоит сравнивать с РСЯ и другими сетями.
Пример расчёта
| Показов блока за месяц | 100 000 |
| Выкуп | 50 % — 50 000 показов рекламы |
| CPM | 80 ₽ за тысячу |
| Доход | 50 × 80 = 4000 ₽ |
| eCPM блока | 40 ₽ с тысячи показов |
Условный пример для понимания расчёта. Реальные ставки и выкуп зависят от сети, тематики, трафика и сезона.
Отсюда главный урок: высокий CPM в рекламе сети ничего не значит без выкупа. Сравнивайте сети по итоговому eCPM на одних и тех же страницах.
Что нужно сайту
- Трафик. Большинство сетей видеорекламы рассчитаны на сайты от тысячи и более посетителей в сутки.
- Российская аудитория. Рекламодатели в основном покупают показы в России, и доход с другого трафика ниже.
- Подходящая тематика. Лучше всего видеореклама работает на развлекательных сайтах — кино, сериалы, видео. Остальные тематики рассматривают индивидуально.
- Один плеер на страницу. Две видеорекламы с автозапуском на одной странице сети обычно запрещают.
Сервисы для сайтов
| Сервис | Статус | Главное |
|---|---|---|
| VideoRoll | работает | с 2015 года; плеер VPAUT с плавающим блоком; выплаты раз в месяц от 500 ₽; с 2026 года — ещё статичные баннеры и CTV |
| ODA.PRO (бывший Market Place) | работает | с 30.10.2026 — новое название, кабинет и баланс прежние; стикеры, баннеры и беззвучные видеобаннеры; сайты от 30 000 визитов в месяц |
Проблемные сервисы
Эти сети по-прежнему есть в каталогах партнёрок, но подключать их не стоит: подтверждений выплат за последние годы нет, а в одном случае есть жалоба на невыплату.
| Сервис | Статус | Что известно |
|---|---|---|
| AdVideo | осторожно — проблемная | видеореклама и встраивание онлайн-кинотеатров с рекламой в плеере; в 2024 году — отзыв о невыплате при балансе выше минимума, свежих отзывов и новостей нет |
| MovieAds | осторожно — проблемная | новостей в кабинете нет, последние отзывы в каталогах — 2021 года |
| ADPROFITS | закрыта (по данным каталогов) | последние новости в кабинете — январь 2022 года |
Видеореклама в соцсетях
Если у вас не сайт, а сообщество, заработать на видео тоже можно:
- РСЯ для блогеров — реклама в постах и партнёрские ссылки в описаниях видео в Telegram, MAX, ВКонтакте, Дзене и на RUTUBE. Подробно — в статье «Монетизация блога через РСЯ».
- Монетизация самих площадок — у VK Видео и RUTUBE есть свои программы для авторов. А Дзен, наоборот, за видео не платит: только за статьи и посты. Подробнее — в статье «Заработок на Дзене».
Как не навредить своей площадке
- Без звука по умолчанию. Внезапный звук — самая частая причина, по которой читатель закрывает страницу.
- Плавающий блок — подальше от кнопок и меню. На телефоне — над нижней панелью.
- Код — асинхронный, чтобы плеер не замедлял загрузку страницы. Проверьте скорость до и после установки.
- Следите за Метрикой. Если выросли отказы и упало время на сайте — меняйте размер и место или откажитесь от формата.
- Помните о сезонности. В начале года рекламодателей меньше у всех сетей — доход падает не из-за вас.
Какие ещё рекламные сети подходят сайту — в статье «Рекламные сети для сайта».
Частые вопросы
Сколько платят за видеорекламу на сайте?
Зависит от сети, тематики и трафика. Например, в VideoRoll по отзывам вебмастеров — около 65–100 ₽ за тысячу показов рекламы по России. Итоговый доход зависит и от выкупа — доли показов, заполненных рекламой.
Что такое выкуп в видеорекламе?
Доля показов вашего рекламного блока, которую сеть заполнила рекламой. Чем ниже выкуп, тем меньше итоговый доход даже при высоком CPM.
Какой нужен трафик для видеорекламы?
Большинство сетей рассчитаны на сайты от тысячи и более посетителей в сутки, лучше — с российской аудиторией и развлекательной тематикой.
Можно ли зарабатывать на видеорекламе в группе ВКонтакте?
Да: через РСЯ для блогеров — реклама в постах и партнёрские ссылки в описаниях видео, а также через программы монетизации самих площадок, например VK Видео.
Вредит ли видеореклама сайту?
Может, если плеер со звуком, закрывает контент или замедляет загрузку. При аккуратной настройке и контроле поведения читателей в Метрике — обычно нет.