Зарабатывать в соцсетях можно двумя путями. Первый — вести своё сообщество или канал и получать деньги от самой площадки, от рекламодателей и по партнёрским ссылкам. Второй — работать без своей аудитории: выполнять задания или вести чужие соцсети. Ниже — какие возможности у каждой площадки в 2026 году, какие у них пороги и где подробности.
Своя монетизация площадок: сравнение
| Площадка | Как платит сама | Порог |
|---|---|---|
| Дзен | оплата за время чтения статей и постов | 30 часов просмотра от подписчиков за 30 дней |
| ВКонтакте | доля от рекламы в видео VK Видео; платные подписки и донаты VK Donut | для видео с 1 сентября 2026 года — от 1000 подписчиков и 500 часов просмотра за 90 дней; для VK Donut порога нет |
| Одноклассники | авторская монетизация ленты; донаты и платный контент | для монетизации ленты — от 1000 подписчиков и стабильный рост аудитории |
| RUTUBE | доля от рекламы в видео | от 20 000 просмотров на канале; самозанятый, ИП или юрлицо |
| MAX | донаты через «VK Донат», РСЯ для блогеров | донаты — в любом публичном канале; РСЯ — от 1000 подписчиков |
| Telegram | своя монетизация для России ограничена; в основном — продажа рекламы | у бирж свои пороги; реклама в Telegram — под вопросом с 2027 года |
| YouTube | выплаты Google российским авторам остановлены с 2022 года | остаются реклама напрямую, РСЯ для блогеров и партнёрские ссылки |
Условия собраны по справкам и объявлениям площадок на октябрь 2026 года. Правила монетизации меняются часто — перед подключением проверяйте раздел «Монетизация» в кабинете своего сообщества или канала.
Дзен
Дзен — одна из немногих площадок, которая сама платит за чтение: в публикациях стоят рекламные блоки, а автор получает деньги за время, которое читатели проводят с его статьями и постами. Порог — 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней, видео не монетизируются. Каналы Дзена можно подключить и к РСЯ для блогеров. Все способы и путь к монетизации — в статьях «Заработок на Дзене» и «Как создать канал на Дзене», а изучить конкурентов помогает аналитика Дзен-каналов.
ВКонтакте
- Монетизация VK Видео. Автор получает долю от рекламы в своих роликах. С 1 сентября 2026 года порог снижен: нужен оригинальный контент, от 1000 подписчиков и 500 часов просмотра за последние 90 дней. Раньше требовалось от 5000 подписчиков. Тем, кто ещё не набрал часы просмотра, дают три месяца на адаптацию.
- VK Donut. Платные подписки и разовые донаты от подписчиков: автор публикует закрытые посты, ранний доступ, эксклюзивные материалы. Порога по подписчикам нет, подключает владелец сообщества.
- VK AdBlogger. Рекламная платформа ВКонтакте: рекламодатели находят сообщества и блогеров, договариваются о цене, а маркировка и документы проходят внутри платформы.
- Партнёрские ссылки — через РСЯ для блогеров и CPA-сети, если оффер разрешает трафик из соцсетей.
Одноклассники
У Одноклассников несколько инструментов для авторов:
- Авторская монетизация ленты. Площадка показывает рекламу в ленте группы и делится доходом. По условиям программы нужны группа от 1000 подписчиков, рост аудитории и активные читатели, а реклама не должна занимать больше трети постов. С 22 декабря 2025 года видео отдельно не монетизируются — ролики встраивают в посты и получают оплату по той же авторской программе.
- Донаты и платный контент — платные публикации, платные группы и сборы на трансляциях.
- Продажа рекламы. Напрямую или через биржи — о них ниже.
Чтение статей Дзена в Одноклассниках тоже засчитывается в монетизацию Дзена — это ещё один довод вести канал на обеих площадках.
RUTUBE
RUTUBE платит авторам долю от рекламы в видео. Подключиться можно, когда на канале набралось 20 000 просмотров по всем роликам. Монетизация доступна резидентам России старше 14 лет со статусом самозанятого, ИП или юрлица. С июля 2025 года доход зависит от популярности канала и того, сколько рекламодатель заплатил за показ в видео.
Для физлиц без статуса есть «Тест-драйв монетизации»: те же 20 000 просмотров, два видео от минуты и подтверждённая учётная запись Госуслуг. Заработать в нём можно до 4000 ₽, дальше — только с подключением полной монетизации. Скачать ролик для анализа или нарезки помогает ZenStat.
MAX
Мессенджер MAX быстро растёт: с 9 июля 2026 года публичный канал может создать любой пользователь с Цифровым ID. Монетизировать канал можно донатами через официального бота «VK Донат» — с любым числом подписчиков, — через РСЯ для блогеров от 1000 подписчиков и продажей рекламы на биржах. Подробно — в хабе «Заработок и реклама в MAX» и в инструкции «Как создать канал в MAX».
Telegram
Главный способ заработка на канале в Telegram — продажа рекламы: напрямую или через биржи. Собственная рекламная программа Telegram для российских каналов работает ограниченно, а просмотры из России в ней не оплачиваются. Все способы и риски — в хабе «Заработок в Telegram».
Правовой статус рекламы. С 1 сентября 2025 года закон о рекламе запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в России. 5 марта 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram поэтому нарушает закон, а 25 марта объявила переходный период: до 31 декабря 2026 года ответственность применяться не будет. Отвечают и рекламодатель, и владелец канала. Что будет с 2027 года, неизвестно — разумно параллельно вести канал в MAX.
Продажа рекламы через биржи
Биржа сводит владельца сообщества с рекламодателями, берёт на себя оплату, документы и маркировку. Владелец получает деньги после публикации, рекламодатель — проверенные площадки. Какие биржи работают с какими соцсетями:
| Биржа | Соцсети |
|---|---|
| Telega.in | Telegram, MAX, TikTok |
| Orbita Ads | Telegram, MAX |
| BeSeed | Telegram, MAX, ВКонтакте, Одноклассники |
| VK AdBlogger | ВКонтакте |
| WOWBLOGGER | Telegram, MAX, ВКонтакте, YouTube, Дзен, Одноклассники, TikTok |
| getblogger | Telegram, ВКонтакте, Дзен, TikTok, Одноклассники, RUTUBE, MAX, сайты |
| Perfluence | ВКонтакте, Дзен, YouTube, Telegram, TikTok, Одноклассники |
У универсальных бирж блогеров — WOWBLOGGER и getblogger — один кабинет на все площадки: удобно, если вы ведёте канал сразу в нескольких соцсетях. Telega.in, Orbita Ads и BeSeed специализируются на каналах и сообществах.
Биржи рекламы в Одноклассниках
С группами Одноклассников работают BeSeed, WOWBLOGGER, getblogger и Perfluence. У BeSeed порог для групп Одноклассников — от 10 000 подписчиков. Для небольших групп остаётся прямая продажа рекламы и авторская монетизация ленты.
У каждой биржи свои требования: минимальное число подписчиков, живые охваты, иногда — регистрация в перечне Роскомнадзора. Накрученные подписчики — самая частая причина отказа.
РСЯ для блогеров и партнёрские ссылки
РСЯ для блогеров — программа Яндекса для авторов с аудиторией от 1000 подписчиков в Telegram, MAX, ВКонтакте, Дзене, RUTUBE или YouTube. Она размещает рекламу в постах и даёт каталог партнёрских предложений, а маркировку берёт на себя. Подробно — в статье «Монетизация блога через РСЯ».
Партнёрские ссылки можно брать и в CPA-сетях: банковские карты, сервисы, курсы, вакансии. Перед размещением проверьте, разрешает ли оффер трафик из соцсетей и мессенджеров. С чего начать — в гайде «Партнёрские программы для начинающих».
Заработок без своей аудитории
- Задания в соцсетях. На буксах и биржах заданий платят за подписки, лайки, комментарии и просмотры. Это копейки за действие, и площадки за такую активность блокируют аккаунты. Как это устроено и сколько платят — в статье «Заработок на буксах».
- Ведение чужих соцсетей. Малому бизнесу и экспертам нужны люди, которые пишут посты, делают картинки и публикуют по расписанию. Для этого пригодятся планировщик SMMplanner и редакторы графики — сравнение в статье «Аналоги Canva».
- Контент с нейросетями. Тексты, картинки, озвучка и монтаж для своих и чужих каналов — в статье «Заработок на контенте с нейросетями».
Правила, которые касаются всех
- Маркировка рекламы. С 2023 года вся реклама в интернете в России маркируется: пометка «Реклама», рекламодатель и токен. Биржи и РСЯ делают это сами, при прямой продаже — забота владельца.
- Перечень Роскомнадзора. С 1 января 2025 года рекламу нельзя размещать в сообществах и каналах с аудиторией больше 10 000 подписчиков, если они не внесены в перечень.
- Налоги. Многие программы монетизации и биржи платят только самозанятым, ИП или юрлицам. Для начала проще всего оформить самозанятость: налог 4 % с доходов от физлиц и 6 % от компаний.
- Честная аудитория. Покупка подписчиков и накрутка просмотров не окупаются: биржи отказывают таким площадкам, а соцсети снимают с монетизации и блокируют.
С чего начать новичку
- Выберите одну-две площадки, где уже есть аудитория вашей темы. Для текстов — Дзен и MAX, для видео — VK Видео и RUTUBE, для группы по интересам — ВКонтакте и Одноклассники.
- Публикуйте регулярно и следите за порогом монетизации своей площадки — он указан в таблице выше.
- Подключите то, что доступно сразу: донаты, партнёрские ссылки, а от 1000 подписчиков — РСЯ для блогеров.
- Добавьте сообщество на биржи, когда аудитория дорастёт до их порога.
- Оформите самозанятость, как только доход станет регулярным.
Частые вопросы
Можно ли заработать в соцсетях без вложений?
Да. Монетизация Дзена, VK Видео, RUTUBE и Одноклассников, донаты и партнёрские ссылки не требуют вложений — нужны регулярные публикации и аудитория. Без своей аудитории можно выполнять задания или вести соцсети на заказ.
Какая соцсеть сама платит авторам?
Дзен — за время чтения, VK Видео и RUTUBE — долю от рекламы в видео, Одноклассники — по авторской монетизации ленты. В MAX и ВКонтакте есть донаты от подписчиков.
Сколько подписчиков нужно для монетизации?
В VK Видео — от 1000 и 500 часов просмотра за 90 дней, в Одноклассниках — от 1000, в RUTUBE считают просмотры — от 20 000, в Дзене — 30 часов просмотра от подписчиков за месяц. Донаты в VK Donut и MAX доступны с любым числом подписчиков.
Где продать рекламу в группе Одноклассников?
Через биржи BeSeed, WOWBLOGGER, getblogger и Perfluence или напрямую рекламодателям. У BeSeed порог для групп Одноклассников — от 10 000 подписчиков.
Законно ли продавать рекламу в Telegram?
ФАС считает рекламу в Telegram нарушением закона о рекламе, но до 31 декабря 2026 года объявила переходный период без ответственности. Что будет с 2027 года, неизвестно.
Нужно ли платить налоги с заработка в соцсетях?
Да. Многие программы монетизации платят только самозанятым, ИП или юрлицам. Самозанятый платит 4 % с доходов от физлиц и 6 % от компаний.