Почти всё, чем сегодня зарабатывают в интернете, придумали за десять лет — с конца 1980-х до середины 2000-х. Партнёрские программы, баннеры, оплата за клик, «деньги за сёрфинг», биржи фриланса и микрозаданий — у каждого способа есть год рождения и компания, которая его запустила. Эта статья — о том, как это было в мире. История Рунета — отдельной статьёй.
Коротко: хронология
| Год | Что произошло | Что из этого выросло |
|---|---|---|
| 1989 | PC Flowers & Gifts в сети Prodigy — магазин, который платит за приведённые продажи | партнёрские программы |
| 1993 | первая кликабельная реклама в вебе — на сайте GNN | реклама на сайтах |
| 1994 | HotWired продаёт первый баннер — его покупает AT&T | баннерные сети |
| 1998 | GoTo.com: рекламодатели торгуются за место в поиске и платят за клик | контекстная реклама |
| 1998 | основана биржа фриланса Elance | фриланс |
| 1999 | AllAdvantage платит пользователям за просмотр рекламы — «Get Paid to Surf the Web» | буксы и расширения |
| 2003 | Google AdSense — контекстная реклама для любых сайтов | монетизация сайтов |
| 2005 | Amazon Mechanical Turk — биржа микрозаданий | задания за деньги |
| 2007 | партнёрская программа YouTube — доля от рекламы авторам видео | заработок на контенте |
Партнёрские программы: магазин цветов, 1989 год
Идея платить процент за приведённого покупателя старше интернета. Но в онлайн её перенёс Уильям Тобин, основатель магазина PC Flowers & Gifts. Магазин открылся в 1989 году в сети Prodigy — закрытой онлайн-службе, которой тогда владели IBM и Sears. К 1993 году он продавал цветов и подарков больше чем на 6 млн долларов в год.
В 1994 году Тобин запустил версию магазина уже в интернете, а к 1995 году у неё было 2 600 партнёров — сайтов, которые получали комиссию с продаж. Схему он запатентовал. По тому же принципу сегодня работают все партнёрские программы и CPA-сети: продавец платит только за результат, а партнёр — за трафик, который привёл. Как это устроено сейчас — в статье «Что такое CPA» и в хабе «Партнёрские программы».
Баннеры: первая реклама на сайтах
Первым рекламу в онлайне начал показывать тот же Prodigy — ещё в 1980-х, сначала товары Sears. Первую кликабельную рекламу в вебе продал в 1993 году сайт Global Network Navigator.
Но изобретателем баннера долго считали онлайн-журнал HotWired. В 1994 году он продал рекламное место компании AT&T, придумал сам термин banner ad и первым стал показывать рекламодателям отчёты о кликабельности. С этого началась модель, на которой до сих пор зарабатывают сайты: владелец размещает рекламу, рекламодатель платит за показы или клики. Что из этого работает сегодня — в подборке «Рекламные сети для сайта».
Оплата за клик: GoTo.com, 1998 год
В феврале 1998 года поисковик GoTo.com предложил рекламодателям необычное: торговаться за место в выдаче по конкретному запросу и платить только за переход. Уже к июлю того же года за клик платили до доллара. В 2001 году GoTo переименовался в Overture, а затем стал частью Yahoo.
Модель оплаты за клик подхватили все поисковики. В 2003 году Google запустил AdSense — контекстную рекламу, которую любой владелец сайта мог поставить к себе и получать долю. Именно с этого момента «сделать сайт и зарабатывать на рекламе» стало массовым способом — тем самым, который описан в хабе «Создать сайт и зарабатывать».
Деньги за сёрфинг: AllAdvantage и первые буксы
31 марта 1999 года стартовала компания AllAdvantage со слоганом «Get Paid to Surf the Web» — «Получайте деньги за сёрфинг». Пользователь ставил программу Viewbar: она показывала рекламу в углу экрана, пока человек ходил по сайтам, а компания делилась с ним рекламными деньгами.
Рост был взрывным: больше 10 млн участников за первые полтора года и почти 200 млн долларов венчурных денег. Платили и за приглашённых, поэтому сайт рекламировали буквально везде. Но в 2000 году лопнул пузырь доткомов, IPO отменили, и в феврале 2001 года AllAdvantage прекратил работу.
Чему научила эта история. Модель «платить людям за внимание к рекламе» держится, только пока рекламодатели готовы платить больше, чем уходит пользователям. Когда рекламный рынок падает, такие сервисы закрываются первыми. Это верно и для сегодняшних буксов и расширений — подробнее в хабе «Заработок на буксах».
Фриланс и микрозадания
Биржа Elance появилась в 1998 году, oDesk — в 2003-м. В 2013 году они объединились, а в 2015-м стали Upwork — одной из крупнейших бирж фриланса в мире. Принцип остался тем же: заказчик публикует задачу, исполнители откликаются, площадка берёт комиссию и гарантирует оплату. Российские биржи устроены так же — сравнение в хабе «Фриланс для начинающих».
В 2005 году Amazon запустил Mechanical Turk — площадку, где компании платили людям за мелкие задачи, которые компьютер тогда делал хуже человека: разметить картинку, проверить данные, расшифровать запись. Это был прообраз всех бирж микрозаданий. Спустя 21 год сервис закрылся: в 2026 году Amazon сначала перестал принимать новых клиентов, а 30 сентября 2026 года закрыл площадку совсем.
Заработок на контенте
В мае 2007 года YouTube запустил партнёрскую программу: авторы видео стали получать долю от рекламы в своих роликах. Позже условия ужесточили — с 2017 года для входа в программу нужна проверка канала и минимум 10 000 просмотров. Сама идея — площадка делит рекламные деньги с авторами — стала основой монетизации блогов. Как это устроено на площадках, доступных в России, — в хабах «Заработок на Дзене» и «Заработок в соцсетях».
Что из этого следует
- Новых способов почти нет. Партнёрки, реклама на сайтах, оплата за клик, задания за деньги и монетизация контента появились до 2007 года. Меняются площадки и правила, а не суть.
- Платят тому, кто приводит покупателя или создаёт аудиторию. Сервисы, которые платят просто за внимание, живут ровно столько, сколько живёт их рекламный бюджет.
- Даже гиганты закрываются. AllAdvantage с 10 млн пользователей продержался меньше двух лет, Mechanical Turk — 21 год. Держать заработанное на балансе сервиса долго — риск при любом его размере.
Истории сервисов, которые закрылись в Рунете, — в хабе «История интернет-заработка»: платёжные системы Payeer и Perfect Money, буксы, CPA-сети и сокращатели ссылок.
Частые вопросы
Когда появились партнёрские программы?
В 1989 году магазин PC Flowers & Gifts в сети Prodigy начал платить комиссию за приведённые продажи. В 1994 году магазин вышел в интернет, и к 1995 году у него было 2 600 партнёров.
Какой был первый баннер в интернете?
Первую кликабельную рекламу в вебе продал сайт Global Network Navigator в 1993 году. Изобретателем баннера долго считали журнал HotWired: в 1994 году он продал баннер компании AT&T и придумал термин banner ad.
Кто первым начал платить за сёрфинг?
Американская компания AllAdvantage, запущенная 31 марта 1999 года. Она платила пользователям за просмотр рекламы в программе Viewbar и закрылась в феврале 2001 года после краха доткомов.
Когда появилась оплата за клик?
В феврале 1998 года — в поисковике GoTo.com, который позже стал Overture и частью Yahoo.
Что стало с Amazon Mechanical Turk?
Amazon закрыл биржу микрозаданий 30 сентября 2026 года, спустя 21 год после запуска.